Pour améliorer votre SEO sur wordpress, le maillage interne est indispensable. C’est le levier le plus puissant après le contenu pour propulser votre site en première position dans les pages de résultats de recherche (SERP).
Avant d’entrer dans le détail des techniques de maillage interne pour votre site sur wordpress, il est nécessaire de comprendre ce qu’est le maillage interne, comment il fonctionne et pourquoi c’est important.
Vous trouverez des réponses à toutes vos questions :
- Comment faire du maillage interne ?
- Peut-on utiliser des outils ?
- Quelles pages mailler ?
- Quels outils utiliser ?
- Quelles sont les erreurs à éviter ?
- Qu’est-ce que les ancres ?
Pourquoi améliorer le maillage interne de votre site ?
Les avantages du maillage interne pour le seo
Du côté du seo, référencement naturel, le maillage interne offre de nombreux avantages :
Les avantages du maillage interne pour les utilisateurs
A noter que le comportement des utilisateurs sur votre site est analysé par Google. Autrement dit, une meilleure expérience utilisateur servira le SEO.
Les désavantages du maillage interne : il n’y en a pas.
La stratégie de maillage interne fait partie intégrante de notre audit SEO, quelque soit la typologie de votre site web.
Le principe du maillage interne
Le concept du maillage interne est une des bases de l’algorithme de Google. On parle aussi de « jus seo » « jus de lien », et de PageRank interne, qui est le terme le plus officiel et exact.
Le maillage interne est simplement le fait de faire des liens entre les pages de votre site. Ni plus ni moins.
Ça a l’air facile non ?
Les astuces, conseils et recommandations de maillage interne que je vais vous partager sont applicables par tous, de manière rapide (dans la majorité des cas) et sans coder.
Le placement des liens internes dans une page
La puissance transmise dépend de l’emplacement d’un lien dans une page.
Pourquoi ? Selon les endroits de votre site, les liens auront moins de chances d’être cliqués par les utilisateurs, et les robots de Google prennent en compte ce facteur. Donc tous les liens internes ne se valent pas.
Par exemple, un lien dans le footer n’a pas la même puissance qu’un lien dans un corps de texte.
Contextualisation et thématique des liens internes
Faire un lien c’est bien, mais faire un lien contextualisé ça a plus de sens, que ce soit pour les algorithmes ou vos utilisateurs. Jusque là ce principe est simple, faire des liens vers des pages, articles, qui ont un lien sémantique, qui parle du même sujet, d’un sujet similaire. En résumé qui appartiennent à la même thématique.
Dans ce guide qui a pour sujet d’optimiser son maillage interne wordpress, il est logique de faire des liens vers un autre guide qui parle de comment écrire un bon contenu seo, les meilleurs plugins de maillage interne, les principes du netlinking.
Et il serait moins logique de faire un lien vers une page qui parle de comment optimiser ses images sur wordpress.
Dans le cas où vous avez un site spécialisé dans un domaine précis, vous n’aurez pas de problème de thématisation, puisque toutes les pages de votre site ont une certaine proximité sémantique.
Mais si vous avez un site généraliste, ou multi-thématique, alors il faudra faire plus attention aux liens internes que vous allez faire.
Autre exemple, un site qui parle de beauté et mode, un article qui parle de maquillage qui fait un lien vers un article qui parle de chaussures, n’a pas d’intérêt pour l’utilisateur.
Ce n’est pas logique. Et c’est ça que vous devez garder en tête.
Revenons à l’exemple de site dédié à une thématique, prenons la thématique de la cuisine.
Sur un article qui parle d’une recette avec du bœuf, il sera bénéfique pour vos utilisateurs et votre seo de faire des liens internes vers d’autres recettes avec du bœuf. Et moins logique de faire des liens vers des recettes avec du poisson ou des recettes végétariennes.
En simple : maillez les pages / articles issues de la même catégorie entre eux, et pourquoi pas des catégories proches si elles font sens. On appelle ça le glissement sémantique.
Exemple de glissement sémantique : dans une recette de bœuf il est possible de faire des liens vers des pages qui parlent des meilleures poêles pour cuire une viande rouge. Ce n’est pas la même catégorie, mais ça reste totalement pertinent et intéressant pour le lecteur. Et Google verra cette pertinence.
Construire un site en silo : un avantage pour votre maillage interne
Le principe des silos, ou technique du siloing en anglais, consiste à créer des silos de thématiques sur votre site afin d’augmenter la pertinence du maillage interne.
Reprenons l’exemple du site de cuisine. La logique des silos serait de créer les catégories suivantes pour y ranger mes articles :
- Plats
- Desserts
- Entrées
- Apéritifs
- Ustensiles de cuisine
Et dans chaque grande catégorie on peut y ajouter des sous-catégories, pour aller encore plus loin dans la segmentation des articles.
- Plats
- plats en sauce
- plats avec du poisson
- plats avec de la viande
- plats végétariens
Ce principe de catégorisation va prendre tout son sens dans la partie « maillage depuis un articles de blog » de ce guide
Inconvénients de cette technique de maillage interne : vous devez disposer d’un nombre conséquent d’articles pour que les silos soient réellement efficaces. Si vous n’avez que 10 articles sur votre site, il va être compliqué de créer beaucoup de catégories.
Rappel : avoir au minimum 4 articles par catégorie.
Plus on a d’articles, plus vos catégories seront segmentées, plus votre stratégie de maillage interne sera efficace et performante votre seo et utile pour vos utilisateurs.
Si vous voulez avoir un site bien construit et structuré dès le départ, notre prestation de création de site wordpress est faite pour vous.
Combien de liens internes mettre par page ?
Maintenant que vous avez compris le principe et l’avantage du maillage interne, venons en aux faits, la fameuse question « combien de liens mettre par page ».
- Article de blog : environ 1 liens internes tous les 100 mots, donc un article de 2000 mots peut contenir 20 liens internes
- Page d’accueil : vous pouvez facilement mettre une quarantaine de liens internes (40 environ)
- Fiche produit : une dizaine de liens vers des produits similaires / meilleures ventes.
Ne pas mettre plusieurs fois le même lien interne
On pourrait se dire que mettre plusieurs fois un lien interne vers une page importante sera bénéfique pour notre référencement. Mais ce n’est pas vrai.
Imaginez qu’une page de votre site a une force fictive de 10 points. Chaque lien interne fait depuis cette page, divise la puissance transmise pour toutes les pages.
Donc, 5 liens fait que chaque page reçoit 2 points (10 divisé par 5)
10 liens, chaque page reçoit 1 point (10 divisé par 10)
20 liens, chaque page reçoit 0,5 point (10 divisé par 20)
ainsi de suite.
Et s’il y a plusieurs liens vers une même page, Google compte la puissance transmise qu’une fois.
Donc si vous faites 5 liens vers une même page, l’algorithme de Google ne prendra en compte que le 1er lien, et les 4 autres vont juste diluer la puissance transmise pour rien.
Maintenant, dans les faits, si vous voulez faire plusieurs liens vers une page précise, c’est qu’il y a une raison, qui est sûrement le fait que ce soit une page importante, une page de vente ou une catégorie produit par exemple.
Alors dans la limite du raisonnable, vous pouvez insérer plusieurs liens, de préférence sur des boutons / CTA pour maximiser les chances que ce dernier soit cliqué.
Ce choix sera un pur arbitrage effectué de votre côté. Privilégier le SEO ou les conversions, et trouver le juste milieu.
Et si je vous disais qu’il existe une méthode pour faire plusieurs liens vers une page sans diluer la puissance ? C’est possible, et cette technique s’appelle l’obfuscation. Le principe est de masquer le lien pour Google, mais l’utilisateur pourra toujours le voir et cliquer dessus. Mais cette méthode mérite un guide dédié.
On distingue deux types de maillage interne, l’automatique et le manuel.
Le maillage interne automatique
Ce sont les liens qui seront automatiquement (après une étape de configuration) présents sur les pages de votre site.
Je pense aux liens internes dans le menu principal, dans le footer, en sidebar, les articles similaires, ou dans le fil d’ariane (on va revenir dessus).
Concrètement une fois que les liens internes sont choisis, ils seront présents sur toutes les pages de votre site de manière identique (sauf le fil d’ariane et articles similaires)
L’avantage : très facile à mettre en place et à modifier si nécessaire.
Inconvénients : moins puissant que le maillage manuel.
Le maillage interne manuel
Ce sont tous les liens que vous allez insérer manuellement sur votre site wordpress, plus précisément sur chaque pages et articles de blog.
Avantage : plus puissant que le maillage automatique, meilleure aide de navigation sur votre site pour les utilisateurs.
Inconvénients : plus long et fastidieux à mettre en place
Les ancres pour votre maillage interne
Une ancre correspond au support sur lequel vous allez placer votre lien :
- Texte (le plus puissant et le plus fréquent)
- Image (l’ancre correspondra à l’attribut ALT de l’image, donc rien si ce dernier est vide)
- Bouton / CTA (idéal pour vos conversions et vraiment mettre en avant un contenu)
- Vidéo (le moins fréquent)
Exemple, en cliquant sur « plugin seo » vous arriverez sur le guide des meilleurs plugins seo wordpress. « plugin seo » est l’ancre du lien vers la page.
On distingue 5 types d’ancres de maillage interne, qui sont les mêmes que celles utilisées en netlinking (le fait de faire backlinks, obtenir des liens externes)
Ancre optimisée : correspond à votre mot clé
exemple : hébergeur web
Ancre semi optimisée : contient votre mots clés et d’autres termes
exemple : le meilleur hébergeur web
Ancre désoptimisée : ne contient pas votre mots clés ou ses variantes
exemple : cliquer ici
Ancre brand : nom de domaine ou marque
exemple : %nom de mon site%
URL : faire un lien en mettant directement l’url de la page
exemple : https://peakpoint.fr/
Maillage interne depuis le menu (automatique)
La base de votre site wordpress, votre menu principal. Il est là pour faciliter et guider les utilisateurs dans la navigation de votre site. Ils doivent pouvoir retrouver les pages les plus importantes, selon votre business et votre thématique.
Si vous vendez des chaussures, il sera logique de retrouver la liste des catégories principales de chaussures dans votre menu.
On peut donc détourner ce principe pour ajouter dans le menu les pages les plus importantes pour notre stratégie seo. Les pages qui vont rapporter le plus de trafic web, d’argent, de leads, de contact email etc.
Donc pour votre menu principal, il faut penser en 1er à vos utilisateurs, puis penser au SEO.
Je recommande de baser votre sélection de page sur des données fiables, comme la Google Search Console et Google Analytics (GA4), si ce dernier est bien configuré.
Combien de liens mettre dans le menu principal ?
Comme toujours, ça dépend de votre thématique, de vos services et produits. Pour faire simple, gardez en tête de ne pas mettre plus de 20 liens dans votre menu, et évitez au maximum les mega menu qui sont un vrai frein pour le SEO.
Maillage interne depuis le footer (automatique)
Le footer a longtemps été utilisé par les SEO pour mettre des liens vers toutes les pages importantes du site, et souvent de manière abusive. C’est une vieille technique seo qui n’est plus vraiment d’actualité, puisque rappelons-le, tous les liens ne se valent pas et non pas les chances d’être cliqué par un utilisateur. Google ne prenait pas ça en compte à ses débuts, mais c’est maintenant le cas.
Alors évitez de diluer la puissance de toutes les pages de votre site en mettant des dizaines de liens dans le footer, ça ne vous aidera pas à être 1er sur vos mots clés.
Autre fausse croyance : mettre tous les liens du menu principal dans le footer. Le footer ne s’appelle pas menu principal et c’est bien pour une raison, inutile de dupliquer votre menu principal à la fin de chaque page, vous allez juste diluer votre jus seo / pagerank interne.
En pratique, voici mes recommandations pour un footer efficace sur wordpress :
- Page mentions légales (obligatoire)
- Page contact
- Page politique de retours / remboursement (si ecommerce)
- Suivi de commande (si ecommerce)
- Mes réservations (si prestataires de services)
- Page catégorie : seulement les principales, pas plus de 10
- Page principale de votre blog
Maillage interne depuis la sidebar de votre site (automatique)
La sidebar est surtout utilisée par les utilisateurs en version desktop, en version mobile les liens placés dans cette zone auront peu de chance d’être cliqué soyons honnête.
Dans une sidebar, là encore le but n’est pas de remettre les liens du menu principal / footer. Utilisez plutôt cette zone pour vos arguments commerciaux :
- Lien vers des pages promotions
- Lien pour s’inscrire à la newsletter
- Lien pour vous suivre sur les réseaux sociaux
- Lien pour télécharger votre dernier ebook
- SEO : Lien vers les derniers articles publiés (entre 3 à 5 liens maximum)
Maillage interne depuis vos catégories (manuel + automatique)
Les catégories de votre site doivent aussi faire l’objet d’une optimisation de maillage. Pour faire simple :
- Mailler les catégories mères similaires
- Mailler les catégories filles de la catégorie en cours
- Mailler les meilleurs articles (ceux qui font le plus de trafic seo / conversions)
- Mailler les derniers articles pour leur envoyer du jus seo et les indexer rapidement
- Avoir une pagination depuis chaque catégorie
Maillage interne depuis vos articles de blog (manuel + automatique)
C’est ici que le gros du travail commence. Vous avez vu comment améliorer le maillage interne de façon automatique sur votre site wordpress, maintenant passons à la partie manuelle qui demande plus d’effort, mais qui génère le plus de résultats.
Evidemment tous les principes évoqués jusqu’à présent restent les mêmes.
Votre objectif va être de faire des liens internes, au maximum sur des ancres optimisées (qui correspond au mot clé principal de la page liée) ou semi optimisé, et d’éviter les liens désoptimisé.
C’est toujours mieux que rien, mais autant faire le travail correctement et efficacement non ?
Alors rendez-vous sur un article dans votre back office wordpress, et c’est parti.
Plus vous connaissez votre site, les sujets de vos articles, plus ce sera facile. Si ce n’est pas le cas, vous allez mettre un peu plus de temps, mais plus vous avancerez plus vous irez vite. Il ne faut pas se décourager.
Astuce si vous avez beaucoup d’articles wordpress : fixez-vous des objectifs journaliers ou hebdomadaires pour avancer palier par palier, de manière continue.
Mieux vaut en faire un peu chaque jour de l’année, que de le faire une fois tous les 6 mois.
Et grâce à ça, vous allez mieux connaître votre site, vous imprégner de la thématique, et trouver les liens à faire naturellement. Sans forcément avoir besoin d’outil ou d’un plugin de maillage interne.
Le plus efficace est d’avancer thématique par thématique.
- Exportez / crawlez vos articles et leurs catégories afin d’obtenir une liste d’url avec les titres des pages et/ou articles.
- Pour chaque url, mettez dans une cellule les urls des sujets similaires.
- Grâce à ce fichier, vous pourrez repasser sur vos articles et y ajouter des liens vers des articles similaires.
Maillage interne automatique depuis un article de blog
Selon votre thème wordpress, mais la plupart ont cette fonctionnalité, vous pouvez afficher un bloc contenant des liens vers des articles similaires. La sélection sera automatique : selon la catégorie de l’article en cours, ou d’étiquettes / tags que vous avez déterminé.
Ce qui vous permet d’optimiser votre maillage interne sur TOUS vos articles wordpress, en un seul paramétrage.
Toujours dans cette logique de ne pas faire trop de liens pour éviter de trop diluer la puissance transmise, j’affiche généralement entre 3 et 6 articles similaires. Mais n’en affichez pas 15, c’est un article de blog, pas une page catégorie d’article de blog.
Les thèmes wordpress populaires qui ont cette fonctionnalité de maillage (liste non exhaustive) :
- Astra
- Elementor
- Ashe
- GeneratePress
Maillage interne depuis la page d’accueil
Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Google lui-même, la page d’accueil est la page la plus puissante et importante d’un site. Il faut donc utiliser son potentiel au maximum pour votre SEO et votre stratégie de maillage interne.
Maillage interne pour site ecommerce wordpress
- Catégories produits les plus importantes (vente et trafic web)
- Fiches produits les plus importants (vente et trafic web)
- Articles de blog les plus importants (vente et trafic web)
Le maillage interne est le levier de croissance SEO le plus important à mettre en place pour un site e-commerce. Plus votre catalogue produit est profond, plus la stratégie peut se révéler efficace et sera simple à organiser.
Si vous avez un site e-commerce de 10 produits qui n’ont pas vraiment de liens entre alors il sera impossible de mettre en place une stratégie de maillage entre fiche produits ou catégories en silo.
Avant de déployer sa stratégie interne sur un site e-commerce qu’il soit sur WordPress Shopify, PrestaShop ou autre CMS, il faut que vos produits soient bien classés et organisés dans votre backoffice, s’assurer que vous avez créé différentes catégories et sous catégories de produit.
Une fois que tout ça est validé dans les faits, il ne vous reste plus qu’à déployer les liens internes sur votre site.
Par exemple, sur un site e-commerce qui vend des ordinateurs portables, une fiche produit d’un ordinateur pourra faire des liens internes vers d’autres ordinateurs de la même marque ou d’autres marques avec des caractéristiques similaires.
Mais aussi des liens internes vers des produits complémentaires (logique pour l’utilisateur) comme une housse de protection, une souris, un casque, une webcam, un tapis de souris, un hub pour tout branchement etc.
Plus votre site est bien organisé, et que vous savez ce que vous voulez, plus il sera simple pour votre développeur ou pour vous de configurer votre site pour que la page A fasse des liens internes des produits appartenant aux catégories B, C et D.
Bien entendu, une fiche produit peut aussi faire des liens internes vers différentes catégories.
Exemple, fiche produit d’ordinateur peut faire des liens internes vers des catégories d’ordinateur, quatorze pouces, quinze pouces seize pouces. Ou catégorie des ordinateurs de la marque A, B, C, D et, etc.
Maillage interne pour blog wordpress (et autres cms)
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