Le netlinking est un levier très puissant qui permet d’attendre les meilleures positions grâce à la popularité externe. On se pose donc souvent la question si le netlinking est toujours indispensable pour être premier sur Google.
La réponse est non, le netlinking n’est pas indispensable pour être premier sur Google, et voici les raisons.
La concurrence SEO
Le niveau de concurrence est l’élément clé pour déterminer si le netlinking est indispensable ou non pour être premier sur une requête. Grâce à différents outils SEO, comme Ahrefs, Majestic et SEObserver tu pourras analyser le profil netlinking des URLs qui se positionnent dans le top 3, ainsi que le profil global des domaines des concurrents dans le top trois
Si tu t’aperçois que les URLs dans le top 3 ont plusieurs backlink dofollow, alors il y a des fortes chances pour que le netlinking soit fortement recommandé pour atteindre les premières positions.
Si à l’inverse tes concurrents n’ont pas de liens externes vers leurs pages et qu’ils sont positionnés dans le top 3, il a des chances pour que le netlinking ne soit pas indispensable. Et que seul le contenu (ou du moins en grande partie) compte le plus, à savoir sa qualité et sa longueur.
La thématique de la requête
Certaines thématiques sont beaucoup plus concurrentielles que d’autres, en SEO c’est le cas de :
- Assurance
- Rachat de crédit
- Finance/ Banque
- Immobilier
- Casino en ligne
- Rencontres
Ces secteurs génèrent énormément d’argent et donc les sites sont généralement géré par des agences SEO ou par des seo internes, directement dans l’entreprise qui utilise dans 90 % du cas des backlinks pour être premier sur leurs mots clés.
Garde en tête que plus ton secteur d’activité a un gros potentiel de chiffre d’affaires et est connu du grand public. Plus il y a de chances pour que le netlinking soit indispensable. Surtout lorsqu’il y a un caractère urgent dans la requête ou la thématique, comme la recherche d’un serrurier ou d’un plombier en urgence.
Faire du netlinking sur des articles de blog
Selon le type de site que tu as, s’il s’agit d’un site vitrine wordpress, site ecommerce ou blog, alors tes besoins en netlinking seront différents. L’enjeu principal est d’être premier avec tes pages catégories de produits et tes fiches produits. Tes efforts en netlinking seront concentrés sur ces deux typologies de page.
Dans le cas où tu as un blog, le netlinking se fera soit vers la page d’accueil pour bâtir ton autorité externe si tu pars de 0.
Et dans un second temps cibler les articles de blog, les plus importants à tes yeux et ceux qui peuvent te générer de l’argent via la mise en avant de produits affiliation et autres.
Les requêtes informationnelles sont moins sujettes au netlinking que les requêtes transactionnelles. Puisque le potentiel de conversion est plus bas, donc il y a moins d’argent à faire.
Si tu as un blog, le netlinking n’est pas indispensable pour espérer atteindre le top 10 ou le top 3 sur les requêtes peu concurrentielles que tu vises.
Alors pourquoi faire du netlinking ?
Il y a différents avantages à faire du netlinking et obtenir des liens externes vers ton site.
Cela te fait gagner du temps dans ta stratégie d’acquisition et dans ta quête d’avoir plus de trafic sur ton site web. Le netlinking est un bon moyen d’accélérer ta croissance SEO.
Si tu n’en fais pas jusqu’à présent, surtout si tes concurrents n’en font pas ou n’en font que très peu.
- Tu pourras fixer des barrières à l’entrée sur ta thématique et les requêtes qui t’intéresses le plus.
- Si tes concurrents ne font pas de netlinking et que tu commences à en faire et que tu passes 1er, alors tu auras longueur d’avance sur eux et il sera plus difficile de te déloger que si tu n’avais pas fait le netlinking.
- Résoudre certains problèmes d’indexation sur Google
Le cas des médias et sites très puissants, comme les Marketplace
Les médias nationaux / régionaux ou sur un secteur précis, ont généralement beaucoup de backlinks. Que ce soit vers la page d’accueil ou directement vers des articles d’actualités.
Il faut prendre en compte que le netlinking donne de la puissance à la page qui est visée, mais aussi au site dans sa globalité, mais dans une moindre mesure.
Autrement dit un média qui a plus de 10000 domaines référents bénéficie d’une autorité globale nettement supérieure à des blogs plus locaux et qui ont moins de moyens. Et ils pourront se positionner dans le top 3 avec beaucoup moins d’efforts, puisque l’autorité globale se transmettra vers chaque nouvelle page.
C’est également le cas avec les grosses marketplaces et ecommerce comme Amazon qui sont souvent dans le top 5 sans avoir de stratégie netlinking. L’autorité naturelle et globale acquis par Amazon pendant plus de 20 ans lui permet aujourd’hui de très bien se positionner avec peu d’effort.
Donc si tu fais du netlinking, garde en tête que tous ces efforts seront récompensés sur le long terme, et que chacune de tes nouvelles pages profiteront (en partie) de l’autorité que tu auras bâti au fil des mois et des années. Il se peut que ton secteur soit peu concurrentiel aujourd’hui, mais il peut le devenir. Il est préférable de toujours avoir une longueur d’avance sur ses concurrents
Les médias sont-ils indispensables pour être bien positionné sur Google ?
Encore une fois, la réponse est non, tu n’as pas besoin d’avoir des liens de médias ultra puissants pour être bien positionné sur Google. Certes ça peut être en plus un bon signal d’autorité pour Google, mais ce n’est pas indispensable. J’ai moi-même plusieurs sites qui génèrent des milliers de visiteurs par mois, qui n’ont aucuns liens médias, et je suis pas encore prêt à en faire sur ces sites.
Pourquoi parce que le prix d’un lien média est très élevé, et à mon sens, le rapport qualité prix n’est pas toujours à la hauteur. Je préfère donc acheter plusieurs liens un peu moins puissant car un média mais en plus grande quantité c’est qui me permet d’avoir un prof encre beaucoup plus diversifiée et riche que te dépenser des milliers d’euros dans un seul lien
Disclaimer : petit rappel si tu évolues dans le secteur très concurrentiel comme l’assurance auto, alors il sera quasiment indispensable d’avoir des liens depuis des gros médias pour espérer être dans le top 3, surtout si tes concurrents font eux-mêmes des liens médias. C’est dans ce cas que le lien de média est quasi indispensable dans une stratégie seo.
Risque de pénalité avec le netlinking
Tu as surement dû entendu parlé des pénalités SEO liées au netlinking.
Ce n’est pas un mythe, une stratégie netlinking peut mener à une pénalité, c’est vrai. Mais voyons pourquoi :
- C’est le cas si cette stratégie est mal menée, que le ciblage des pages et le choix des ancres n’est pas réfléchi et étudié attentivement. C’est sûr qu’envoyer 30 backlinks de mauvaise qualité avec des ancres optimisées sur une page en quelques semaines mène rarement à autre chose qu’une pénalité SEO (ou rien du tout).
- Pénalité algorithmique : correspond au fait d’avoir un profil netlinking hors du commun par rapport au concurrent, ce qui éveille les soupçons pour Google (de manière automatique).
- Pénalité manuelle : est appliquée par un humain (quality raters de chez Google) suite à une dénonciation ou étude de votre profil netlinking après une pénalité algorithmique.