Si écrire pour le web te parait complexe, ou que tu ne sais pas comment faire une bonne rédaction seo, je vais te partager les principes de bases et astuces qui m’ont permis de générer des millions de visiteurs sur mes sites.
Prêt à faire connaître tes textes ?
L’intention de recherche est le cœur de la rédaction web
Écrire pour le web, et écrire pour réussir à bien se positionner sur Google, c’est une question de compréhension de l’intention de recherche.
L’intention de recherche correspond à l’information que veut trouver la personne qui effectue la recherche.
Ta page ou ton article devra répondre à cette intention de la façon la plus précise possible. Plus ta page répondra à ce que recherche l’utilisateur, plus tu auras de chances d’être bien positionnée sur ta requête principale.
Exemple d’intention de recherche
Si sur Google je recherche “comment écrire pour le seo”, mon intention est de trouver un guide qui traite ce sujet de manière complète. Et non un guide qui parle de comment écrire des descriptions de post sur instagram.
Ou alors une formation sur l’écriture pour le seo et le web.
Vous l’avez compris, la page ou l’article que vous allez écrire doit répondre à un besoin. Et la manière dont vous allez répondre à ce besoin va en partie déterminer votre positionnement sur le mot clé principal.
Si vous êtes rédacteur et que vous ne choisissez pas les sujets, la faute revient à la personne qui vous transmet le sujet. Vous pouvez l’alerter sur le fait que le sujet ne correspond à aucune intention de recherche ou en mélange plusieurs. Ou faire ce pourquoi vous êtes payé : rédiger un texte bien écrit et agréable pour les lecteurs.
Les types d’intention de recherche
Intention commerciale
Je recherche “pull rouge” sur Google, dans 99% des cas on veut trouver des produits, catégories de produits de sites ecommerce qui vendent des pulls rouges. Et non un article de blog qui explique comment choisir son pull rouge ou comment le laver.
On parle d’intention commerciale quand une volonté d’achat, de transaction monétaire se cache derrière la recherche.
Intention informationnelle
Je recherche “comment choisir un rédacteur seo” sur Google, mon intention primaire est de savoir comment choisir le meilleur rédacteur, via un guide, des questions à me poser pour bien faire mon choix, je cherche des informations qui vont répondre à mon besoin.
Mon intention n’est pas de tomber sur une liste des rédacteurs disponibles.
Intention mixte
Celle-ci est plus difficile à cerner. Je recherche “seo” sur Google, les résultats vont être variés :
- Définition sur ce qu’est le SEO (informationnel)
- Des formations sur le SEO (commerciale)
- Des agences SEO (commerciale)
- Des actualités SEO (informationnel)
L’intention est multiple, Google et ses algorithmes ne sont pas en capacité de déterminer dans 100% des cas ce que recherche l’utilisateur qui tape “seo”. Il va donc proposer des contenus qui répondent à différentes intentions.
Le champ sémantique et lexical : une affaire de mots clés ?
Si je te dit référencement naturel et seo, tu me réponds : mots clés. Le grand public définit le seo par le contenu textuel et le placement des mots clés dans une page. Et pour cause, l’algorithme de Google se base sensiblement sur l’utilisation des mots clés pour classer les sites dans les pages de résultats de recherche.
Le champ sémantique correspond à tous les mots, termes, expressions, entités qui vont être utilisés dans l’écriture d’un texte.
Plus le champ sémantique est varié et cohérent avec ce que les utilisateurs recherchent en lisant une page, plus la page sera pertinente pour les robots, et pourra mieux se positionner.
En étant expert sur un sujet, on a tendance à naturellement inclure un champ lexical riche et varié, ce qui est moins le cas lorsque l’on ne maîtrise pas le sujet.
Quand on pense rédaction on pense mot clé, nombre de fois où l’on doit insérer le mot “écrire pour le web” dans son texte pour être bien positionné.
Mais en réalité il faut aller bien plus loin. Cette méthode marchait peut-être en 2008, mais ce n’est plus le cas.
Il faut penser utilisateur. Et non que pour les robots. Car ce sont des humains qui vont lire tes textes, réagir, les partager, les recommander.
C’est sur que si un texte ne contient pas le mot clé principal, il va être difficile de bien se positionner sur la requête visée. Mais il ne faut pas tomber dans la course à qui a mis le plus de mots clés.
Le balisage Hn et structure de la page (ou article de blog)
La structure de l’article, les titres ou aussi appelé balisage Hn, est le squelette de ta page. Elle aide les lecteurs à mieux comprendre l’article, comme les chapitres d’un livre, et à Google de comprendre les éléments les plus importants.
Toutes les pages doivent contenir une seule balise H1 (le titre principal de la page), et un nombre illimité de balises Hn selon tes envies de mise en page ou de la longueur de ton contenu.
Attention, il y a un ordre à respecter, sur wordpress, tu verras que tu peux choisir de mettre un “Titre 2”, “Titre 3”, “Titre 4” etc.
Chaque Titre doit être précédé d’un niveau similaire ou inférieur de 1.
Exemple de structure Hn optimisée :
Titre 1
Titre 2
Titre 2 (même niveau que le titre précédent)
Titre 3 (niveau inférieur de 1 que le titre précédent)
Titre 3
Titre 2
Exemple de structure Hn non valide (moins pertinente pour les robots) :
Titre 1
Titre 2
Titre 4 (il faudrait mettre un Titre 3, puisque c’est la suite de 2)
Titre 2
Titre 3
Titre 3
Une fois que tu as compris ce concept, ça devient très simple.
Que mettre dans les titres de ma page ?
Il faut mettre les mots clés importants pour l’utilisateur et les robots. Tes titres doivent résumer ce qu’il y a dans les paragraphes de ta page.
Voici un exemple de structure concrète qui permet au lecteur de comprendre rapidement de quoi parle ma page.
Titre 1 : Comment écrire pour le web ?
Titre 2 : l’intention de recherche
Titre 3: intention commerciale
Titre 3 : intention informationnelle
Titre 2 : Le champ sémantique à utiliser
Titre 2 : La longueur du contenu
La longueur du contenu
Tu as sans doute entendu que plus un contenu est long, mieux il se positionne, et bien c’est faux.
La longueur n’a d’importance que lorsque ça en vaut la peine. Au moment où j’écris, la page https://www.gerezmieuxvotreargent.ca/calculatrices/calculatrice-interets-composes/ est 1ère sur la requête “calculatrice intérêts composés”.
Sans compter le footer, le menu et les articles recommandés, la page fait 47 mots.
Certains concurrents en ont plus de 2000 sur leurs pages.
Pourquoi ça fonctionne ?
Lorsqu’on recherche “calculatrice intérêts composés”, on veut un outil en ligne pour faire un calcul, et non lire 2000 mots sur le fonctionnement des intérêts composés ou de savoir qui est à l’origine de ce concept.
(Il faut aussi le dire, cette page reçoit un grand nombre de backlinks, ce qui aide fortement au référencement).
Mais tu as saisi le principe. La longueur est corrélée à l’intention de recherche, mais aussi à la concurrence.
Si sur la requête principale que tu vises, le TOP 10 a au minimum 1500 mots, il sera plus compliqué de se positionner avec 500 mots. Mais il n’y a pas d’intérêt d’écrire 5000 mots pour juste avoir le contenu le plus long.
Si tu sens que ton article est utile pour l’utilisateur, alors il fait sûrement la bonne taille.
La qualité du contenu
Plus les années passent et plus Google et les autres moteurs de recherches sont exigeants sur la qualité du contenu.
Google sait repérer un contenu de mauvaise qualité de par ses algorithmes, mais aussi en analysant le comportement des utilisateurs sur les pages de ton site wordpress ou autre CMS.
Exemple : le temps moyen passé sur une page.
Si ton contenu est de mauvaise qualité, un visiteur le verra, et passera moins de temps sur ton site, et ira voir ce qui se passe chez le concurrent.
Et ça Google le prend en compte.
Règle d’or : ton contenu doit répondre à l’intention de recherche et être agréable à lire.
Par qualité de contenu, il ne faut pas oublier la mise en page. Qui a envie de lire un bloc de texte de brut 5000 mots ?
Il faut l’aérer, faire des phrases courtes, bien utiliser la ponctuation, mettre en valeur avec du gras et italique.
L’accroche et la captation d’intention
L’introduction de ta page ne doit pas être négligée et bâclée. C’est la première impression que va avoir le lecteur en lisant ta page. Et la première impression n’arrive qu’une seule fois, impossible de recommencer.
Si le lecteur se fait un mauvais avis sur ta page au bout de quelques mots, il est déjà trop tard.
Alors pour écrire une intro simple et impactante, ma méthode est d’éveiller l’intérêt du lecteur en écrivant des questions et en me mettant à sa place.
Tout simplement répéter ce qu’il recherche en arrivant sur ma page.
Exemple d’introduction :
Tu ne sais pas écrire pour le web ? Tu veux mieux te positionner sur Google ? Tu ne sais pas quels mots clés mettre dans ton texte ? Relevons ensemble ce défi, étapes par étapes avec ce guide complet de la rédaction pour le web.
L’introduction contient mon mot clé principal pour contextualiser la page, des questions pour éveiller la curiosité, et la valeur que va transmettre ma page au lecteur.
Maintenir le lecteur en éveil
Ton texte ne doit pas être plat, il doit être intéressant à lire et contenir des rebondissements qui permettent à tes lecteurs de rester attentifs. Pour ça tu peux utiliser des mots forts, exemple : urgence, sacrifice, liberté, succès, espoir.
Tu peux aussi écrire de manière interrogative pour que tes lecteurs se posent des questions et réfléchissent en lisant.
Provoquer des émotions à travers un texte est un levier très puissant. Si je te dis que tu ne sais pas écrire pour le web, et que tu fais pleins d’erreurs qui nuisent à ton succès. Mais je vais te donner les clés pour bien écrire et enfin atteindre la 1ère position.
Tu as envie de lire la suite non ?
Balise title et méta description
écrire pour le web passe par l’optimisation des balises qui seront présentes dans les SERP, à savoir la balise title et la meta description.
Title : la balise la plus importante pour une page, le title doit contenir le mot clé principal et si possible un call to action pour donner envie de cliquer. La balise title doit être en 30 et 60 caractères, espaces compris.
Meta description : c’est surtout un bon moyen d’augmenter le taux de clic sur votre résultat, qu’une balise balise essentielle pour votre seo. La meta-description doit être en 120 et 155 caractères, espaces compris.
Les formats
Le maillage interne
Maintenant que vous avez rédigé le contenu de votre page, vient l’étape du maillage interne qui consiste à faire des liens entre les pages d’un site ou d’un blog.
Si vous écrivez pour votre site web ou votre entreprise, le maillage interne est indispensable pour votre référencement naturel, nous allons voir pourquoi et comment le faire.
Si vous êtes rédacteur web professionnel, le maillage interne n’est peut être pas inclus dans votre prestation, mais c’est l’occasion de l’inclure et de le valoriser en vendant vos contenus plus cher !
Envie d’en savoir plus et de venir un expert sur le sujet ? Lisez notre guide sur le maillage interne pour le seo.
Pourquoi faire du maillage interne dans son contenu ?
Le maillage interne permet d’envoyer de la puissance SEO aux pages que vous allez mailler, et d’augmenter les chances que le lecteur clique sur le lien pour lire une autre page ou un autre article.
Dans les deux cas vous serez gagnants ! L’utilisateur sera content de trouver des ressources complémentaires à sa recherche initiale, et les robots auront une meilleure compréhension de votre dans son entièreté.
Comment faire du maillage interne dans son contenu ?
- Faite une liste des sujets similaires à l’article que vous êtes en train d’écrire qui existe déjà sur le site
- Insérer des liens (depuis Word, Googledoc, l’éditeur wordpress) sur des mots clés qui représentent le mieux les sujets similaires sélectionnés.
- Privilégiez les ancres courtes et moyennes, ne mettez pas de liens sur une phrase complète (ancre = ce sur quoi le lien est cliquable)
Et c’est tout ! Vous avez acquis les bases du maillage interne pour la rédaction web, vos contenus vont mieux se positionner et vos prestations pourront être valorisées.
Passer au niveau supérieur en optimisant vos pages avec les données terrains SEO
Si tu souhaites encore plus optimiser tes textes et avoir le maximum de chance d’être 1er, tu dois repasser sur tes textes plusieurs semaines et mois après la mise en ligne.
Google Search Console (gratuit) : le meilleur outil avec les données de google, tu sauras sur quels mots clés tu génères des impressions et des clics. Je te conseille de rajouter les mots clés sur lesquels tu te positionnes mais qui ne sont pas dans ta page pour enrichir le champ sémantique.
Semrush et Ahrefs (payant) : outils tiers qui permettent de connaître les mots clés positionnés pour ta page, même principe que pour la search console.
GA4 – Google analytics (gratuit) : utilise cet outil pour connaître le temps passé par page pour vérifier que ton contenu est considéré comme intéressant
Les outils de rédaction web pour optimiser des textes
Yourtextguru
Outil de rédaction web 100% français qui va te permettre de :
- connaître le champ sémantique de ton mot clé principal
- analyser tes concurrents
- connaître le score d’optimisation de chacun
- connaître la longueur des contenus du TOP 10
- connaître les questions fréquentes sur le sujet principal
- enrichir vos contenus grâcer à de l’IA optimisée
1.fr
- Score d’optimisation
- Mots clés pertinents à ajouter dans ton texte
- Mots clés à supprimer de ton texte
- Le champ sémantique perçu par les robots sur ta page
frase.io
- Mots clés à ajouter dans ton texte
- Analyse des SERP (pages de résultats de recherche)
- Comparaison avec les concurrents
- Longueur du contenu
- Aide à l’écriture grâce à l’IA
- Mise en page des contenus
L’utilisation des outils n’est pas obligatoire : voici pourquoi
Si tu te demandes si l’utilisation d’outils est obligatoire pour bien écrire sur le Web, la réponse est non. Tu n’as pas besoin d’outils pour être bien référencé grâce à tes contenus
Si tu as suffisamment intégré la notion d’intention de recherche, autrement dit donner à l’utilisateur ce qu’il attend dans le contenu que tu vas écrire. Alors naturellement tu peux espérer bien te positionner avec ton article ou ta page (bien évidemment sur des requêtes qui ne sont pas très concurrentielles), dans le caractère de limite et la technique, ton site seront également des critères très important pour bien positionner
La connaissance que tu as sur ton marché, des produits, de la thématique globale sur laquelle tu écris, cela suffit amplement pour avoir des articles optimisés en un premier jet, sans dépenser un centime pour les optimiser via des outils sémantiques parfois coûteux.
La recherche de l’outil parfait est parfois une perte de temps ou à la création d’article et de page qui n’ont plus vraiment de sens pour le lecteur. Si un contenu est dénué de sens, pourquoi Google le placerait en première position ?
Si tu débutes en rédaction, les premières semaines je te conseille de te passer d’outil, afin d’enrichir ton vocabulaire de manière naturelle. De faire tes propres expériences, tes premières erreurs et t’améliorer.
Par la suite tu pourras repasser sur les textes que tu as pu écrire et comparer ton 1er texte à ta version optimisée.
Sans ce premier travail de rédaction sans outils seo, tu ne vas pas comprendre ce qui optimise un texte, et ce qui fonctionne ou non.